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深场景直播互动、最大化明星效应,欧铂丽直播新方式引关注!

发布日期:2021-10-13 17:54:08

       近两年,占据流量优势的直播营销兴起,各大品牌都想通过直播方式更进一步扩大品牌声量,同时达成产品销售的目的。素来以创新和敏锐洞察闻名的轻奢全屋家具定制品牌欧铂丽,另辟蹊径将明星、直播与现实场景糅合,通过以明星声量带动的场景化直播方式,建立完善营销链路,将明星流量优势最大化,解决流量输入问题,同时也透过场景互动,更全面生动地展示了品牌和产品,实现深场景式营销体验。

深场景直播互动,打造直播新表达 

轻奢设计全房定制品牌欧铂丽,仅是2021年轻奢定制新品就有多达十几款产品,除此之外还有墙、卫、软装等多个风格配套产品。如果像传统直播销售空间一般从头到尾逐一讲解,不仅无法将产品亮点全面有效地传递给粉丝群体,整个直播间也会变成硬广告产品售卖间,乏然无味。

如何解决这一痛点?欧铂丽结合明星和场景化营销,先后与奥运冠军张继科、实力派演员李一桐强强联手,以高流量明星带领探店并完成任务解锁福利的场景化互动形式,将欧铂丽的多款轻奢新品,完美融入直播空间。

深场景直播互动、最大化明星效应,欧铂丽直播新方式引关注! 

“明星+体验”的场景化直播形式,有效赋予了直播间娱乐和互动属性,让粉丝可以与明星产生更多的真实互动。同时,欧铂丽此举亦是改变了过往以产品为中心的展示形式,从空间出发,将产品完美融合进不同空间,进而通过明星探店、完成任务的形式,将产品的材质、颜值、功能以及最终成品,一一展现在粉丝面前。

最大化明星流量,赋能家居产品落地 

众所周知,明星流量可以有效提高品牌的关注度,提高品牌在市场的声量。而轻奢全房定制品牌欧铂丽此次“明星+互动”的场景化直播形式最大的亮点之一,就是放弃了主流、以产品为核心的主播形式,让张继科、李一桐等明星以体验官、消费者的用户角度参与直播,在真实的场景中,代表用户体验定制家居产品所带来的种种便利和品质,展现产品在实际生活中如何应用的接地气一面。

深场景直播互动、最大化明星效应,欧铂丽直播新方式引关注! 

一方面,这种形式不仅可以让消费者更轻松自然地了解产品卖点,有效提高品牌的好感度。另一方面,明星作为实际体验者,与品牌所产生的联系也会更为牢固,即便直播结束,提到欧铂丽品牌时,消费者仍会自然联想到张继科、李一桐等明星体验或使用欧铂丽家居产品的清晰画面。 可以说,轻奢全房定制品牌欧铂丽携手明星所打造的场景化直播营销,打破了传统主播呈现的固有形式,借助直播达到了明星流量效应最大化。

通过“明星+体验”的直播形式,欧铂丽实现产品融入场景、明星化身用户的多元场景化互动,这不仅让消费者获得更直观的产品体验,也将明星流量最大化的转化为了品牌流量。家居直播门槛虽不高,但想要通过直播实现最大化产品落地仍是一个难题,而轻奢全房定制品牌欧铂丽的这两次直播新方式,确实为定制家居品牌直播提供了新的思路。