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欧铂丽线上营销再度出圈,以全房定制实力促品效合一

发布日期:2022-05-30 18:06:10

近年来受疫情影响,消费者习惯发生改变,线下营销受阻,家居品牌纷纷开展线上营销策略,涌现了直播、短视频、线上展会等各类新营销形式。线上营销成为这场疫情中,家居行业增长公式的重大变量如何在这场线上营销战役中快速占领其心智并建立关系,成了众多品牌一直思索的课题。

欧铂丽线上营销再度出圈,以全房定制实力促品效合一

投放电台广告,抢占消费者注意力

面对年轻消费群体愈加多元化和个性化的消费习惯,品牌想要有效触达“Me”世代,就必须以用户为中心,洞察其喜好和需求。作为家居业年轻化营销的典范,欧铂丽不断深耕年轻消费者市场,开创后疫情时代新营销蓝海。

近日,欧铂丽在喜马拉雅App上所投放的电台广告,正是一次成功的品牌线上营销。简短而精准的广告语,迎合用户碎片化阅读特点,在信息爆炸的时代背景下突围而出,快速抢占消费者注意力;再加上电台广告传播速度快、听众忠诚度高等优势,加深了用户对品牌的印象,实现营销出圈。

多元化营销矩阵,实现品效销合一

欧铂丽早在2020年起便已将营销重心移至线上,多次联合电商平台开展品牌日“生活方式类主题”活动,通过线上多渠道宣发,开启第一波用户流量抢占。随着数字化营销趋势的盛行,欧铂丽也不断加快线上营销布局的步伐,以多元化营销方式建立消费者认知。

一方面欧铂丽抓住时机,在短视频、小红书、微博等几大主流平台上,邀请时尚家居KOL进行合拍互动,应用当下最流行的社交渠道链接消费者,扩大品牌内容的传播范围和传播效果;另一方在热门综艺《冠军的新家》、《中餐厅5》中进行品牌植入,持续传达欧铂丽年轻化、个性化的品牌形象。为了吸引更多用户流量,欧铂丽先后携手奥运冠军张继科、实力派演员李一桐、音乐才女胡66等多位实力派大咖,以及孵化品牌IP小狸开创沉浸式营销直播新玩法,在品牌赋能的前提下构建营销闭环,从而实现品、效、销的合一,形成流量矩阵,扩大品牌声量。

实力赋能品牌营销,树立行业年轻化典范

品牌实力是支撑品牌营销转化的关键,欧铂丽作为年轻、轻奢的定制家居品牌,深耕“Me”世代用户需求,凭借脱胎于集团的强大制造实力和生产实力、优质供应链系统,已经优先完成品牌特色大家居之路的布局和落地。除此之外,欧铂丽深挖Me世代用户需求,率先完成品牌年轻化升级,这也是欧铂丽线上营销能屡屡出圈的核心所在。在近日的品牌官宣TVC中,欧铂丽更是创新性提出【全房store】的品牌理念,通过研发一体化、设计一体化、风格一体化、品质一体化、服务一体化的周到流程保障,让每一个选择欧铂丽的用户都可以一站搞定装修,省心又高效。

 欧铂丽线上营销再度出圈,以全房定制实力促品效合一

品牌营销本质是一场商业长跑,只有整合内外资源构建数字增长引擎,以全价值链视角对待,方能收获长期的营销价值。欧铂丽以多元化营销方式,最大化达到品牌曝光,成功实现差异化竞争,从而在激烈的市场竞争中脱颖而出的经验,值得市场上的家居品牌借鉴。