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跨次元IP引爆家居定制市场,欧铂丽打破圈层对话年轻用户

发布日期:2022-04-06 19:06:47

定制家具因其个性化、可定制的特征,近年来在家居定制行业内异军突起,收获了大批用户群体的喜爱。然而伴随着定制市场红利期消退,以及受疫情影响,定制家居行业整体降速明显,大家居生态圈正在发生激烈的变革。在此情况下,欧铂丽轻奢定制在综合当下“Me”世代对家的需求,走“轻奢”这一差异化道路,积极拥抱年轻人,实行年轻化营销策略,以谋求细分市场冠军。

跨次元IP引爆家居定制市场,欧铂丽打破圈层对话年轻用户

跨次元IP助力品牌年轻化

在《2019 Z世代消费力白皮书》中显示,90后年轻消费群体逐渐成为消费主力军。在此趋势下,家居定制品牌开始拥抱年轻人,不断更新自身的年轻化营销战略,但怎样的玩法才能真正吸引并引爆“Me”世代注意力?欧铂丽的品牌IP形象营销,给出了答案。2022开春元年,欧铂丽“小狸”IP重磅上线,以萌趣可爱的二次元卡通形象吸引了众多消费者关注。“小狸”IP的设计是欧铂丽从“Me”世代的生活态度、消费方式、时尚偏好等多个角度考量,最终呈现出的形象也正是品牌个性化、时尚化、年轻化的深刻表达。借助“小狸”IP衍生的表情包、虚拟直播等,欧铂丽以一系列的营销组合拳,强化品牌年轻化印象,激活品牌认知新方式。

虚拟直播赋能品牌IP

虚拟IP盛行,离不开AR虚实交互技术,在强技术的支持下,虚拟IP除了承担营造品牌年轻化形象的功能外,还可以在多个方面为品牌赋能,比如说近年来大热的虚拟直播。新鲜有趣的直播形式,推动了直播电商行业的革新,也为消费者提供多样化和有趣的直播体验。近期,欧铂丽携手二次元代言人小狸,以#开门送福狸#为主题进行跨次元虚拟直播,通过全新AR黑科技给广大年轻用户架构了一个“超现实”的直播场景,让用户在与小狸有趣、好玩的直播互动中体验产品魅力,享受沉浸式家居体验。

加快数字化营销布局

“没有永远年轻的消费者,但用户永远年轻”,年轻化营销一直是品牌营销圈的主流命题,而借助数字化营销可以为品牌与用户间搭建起更为精准、直接的沟通桥梁,加快品牌年轻化升级。疫情期间,数字化浪潮全面席卷开来,为迎合“Me”世代人群需求,欧铂丽全面布局线上渠道,发力短视频平台,利用直播和短视频快速获得大量曝光,进一步抢占流量红利,扩大了品牌内容的传播范围和传播效果。深度植入热门综艺,并携手明星达人,打造场景化直播,将“我的家,我的style”的家居态度传达给更多用户,提升品牌知名度。

跨次元IP引爆家居定制市场,欧铂丽打破圈层对话年轻用户

家居定制行业而言,年轻化、潮酷化趋势将愈演愈烈。品牌建设如果不能迎合年轻消费群体,终将被市场淘汰。如何与处于新环境中的用户建立更好的联系,实现品牌年轻化的精准营销,欧铂丽交出了一份满意的答卷。