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迈向元宇宙时代,欧铂丽打造虚拟结合的家居定制直播间

发布日期:2022-04-04 15:45:13

大导演斯皮尔伯格在《头号玩家》中以VR营造了一个虚拟的“绿洲”世界,成为全球年轻人的理想之地,元宇宙的思潮进入到公众视野。对于中国家居定制品牌们来说,怎样在元宇宙概念中,为年轻一代带来沉浸式的体验,都在持续探索之中。

迈向元宇宙时代,欧铂丽打造虚拟结合的家居定制直播间

一、打造虚拟IP直播,打破空间与距离的界限

「元宇宙」作为近期大热话题,如何切入年轻人生活方式?前有可口可乐推出NFT数字藏品Coca-Cola Friendship Box ,引发抢购狂潮;后有长安汽车冠名联手国漫IP综艺,打造虚拟偶像V-life形象刷屏B站。此次家居定制品牌欧铂丽打造的二次元代言人小狸,高冷的眼神,酷酷的表情,白色的卫衣加上红橙色调的碰撞,活泼友好却又随性不羁的狐狸造型与品牌主张个性的特点相得益彰,酷萌的小狸一经出道,迅速收获一大批消费者的喜爱。

在互联网平台上,内容更新迭代极其快,因此对于受众而言,时时刻刻都需要新的内容来一阵刺激,二次元的出现就是一个契机。为了使二次元小狸跟“Me”世代“玩”在一起,日前,家居定制品牌欧铂丽以#开门送福狸#为主题进行跨次元虚拟直播,借助AR虚实互动技术,代言人小狸化身品牌福利官空降直播间,与粉丝同屏互动,掀起直播间的互动高潮。

品牌此举,一方面全方位立体的展示产品的特点和优势,让直播间变得更加有趣、富有创造力,另一方面让观看直播间的消费者亲身感受到虚实结合的视觉效果,打破了空间与距离的界限,享受全新的直播交互体验。

相比于直接用图片、文字或者视频的方式传递信息,热爱新鲜感的消费者更加倾向于沉浸式的互动,家居定制品牌欧铂丽利用品牌IP小狸打造的虚拟直播,既创新了传统的直播模式,符合新消费人群的审美与精神需求,也让品牌形象更加年轻化,不但迎合消费者趋年轻化的消费趋势,还实现多元营销方式和变现场景等来创造品牌价值,开创了家居直播新模式。

二、萌趣表情包引发情感共鸣,连接年轻用户

新一代的年轻消费者,早已不再只追求外向炫耀型消费,而更倾向于向内的自我取悦型消费。一方面他们追求更高品质、更多技术含量、更多质感和差异化、个性化的产品,另一方面,他们也可以仅仅为颜值买单,为戳中自己内心的品牌主张买单。

为了与年轻消费建立更深层次的情感连接,不少品牌都开始打造虚拟偶像,比如肯德基的潮酷老爷爷,肯德基想通过虚拟偶像来代言完成品牌的年轻化,以此来拉近年轻人的距离,品牌年轻化转型不是一个结果而是一个不断发更新迭代的过程,要想不被时代抛弃就要随时和用户保持同一频道上。而一直以来,欧铂丽一直在尝试用创新营销方式连接年轻群体,这次的二次元代言人领衔虚拟直播就是品牌一次成功的破圈。

迈向元宇宙时代,欧铂丽打造虚拟结合的家居定制直播间

随着表情包在年轻人中扮演的角色越来越重要,品牌也越来越意识到表情包营销的魅力,纷纷加入表情包营销阵营。洞察到当代年轻人喜爱“聊天斗图”的习惯,家居定制品牌欧铂丽上线一系列小狸表情包,借助表情包生动又有趣,品牌开辟出一条新通道,成功塑造年轻化的品牌形象。

对于家居定制行业来说,直播上半场的红利正在逐渐消失。已经进入直播下半场,这半场不仅是洗牌期,也是提醒直播技术变革带来的商业模式的验证和创造期。相信,欧铂丽跨次元虚拟直播只是后直播时代一个小小的开始,未来,相信品牌将继续给家居行业带去更多创新的家居新体验。