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从《中餐厅5》,看欧铂丽如何玩转家居定制行业广告植入!

发布日期:2022-01-10 18:03:52

随着7月份《中餐厅5》的回归,慢节奏生活真人秀节目又开启了新的霸屏之路。作为慢综艺的代表,《中餐厅》本身具备很强的传播属性,但这类型节目普遍存在一个难题,那就是植入广告的有效露出问题。如何区别传统硬式广告植入,保持慢综艺的代入和真实感;做到既保障节目传播属性,又为广告植入有效加分!是各大品牌方与之营销合作的首要难题!而欧铂丽与《中餐厅》的跨界营销,可以说是给家居定制行业带来了新的启蒙方向!以敏锐的商业视角和创新的“场景化”营销方式,以差异化营销成功突围市场,真正做到了1+1>2!

家居定制

综艺营销不难,如何最大化收益才是重点

欧铂丽与《中餐厅5》综艺节目的合作,是考量了节目自身优势特色以及品牌自身的定位及长期战略规划的综合结果。这背后体现的是欧铂丽对于家居定制品牌营销构筑的大局观:勇于创新,不断开拓,与时俱进,顺势而为。选定国内最优秀的慢综艺IP之一展开营销合作,以此最大化提升品牌影响力和知名度。

和前四季相比,《中餐厅》第五季做出了更多改变,不仅在原有设定上增加了“移动餐厅”的创新,学徒模式、明星顾客等多个新要素加入,也为《中餐厅》第五季注入了更多的新意。

在21天的时间里,沿长沙、桂林、海口三座城市进行美食探索之旅,让明星嘉宾在轻松的氛围下,回归生活,展现真实的自我,向观众群体传递探索生活,享受生活的观点。这一点与家居定制品牌欧铂丽向年轻消费群体传递的回归生活本真、回归人居价值的主张有着异曲同工之妙。正是因为欧铂丽回归生活本真、人居价值的价值主张,与《中餐厅5》向观众传达出来的传播属性不谋而合,让营销从“广告硬植入”转变成“场景深度融合”,让本次综艺营销展现出了最大化的收益。创新融合双方的优势领域,实现品牌双赢。

全房家居定制

“陪伴”式贴片植入,找准时机化解“硬植”尴尬

近几年综艺节目的火速发展,广告主们被其高流量和高曝光度带来的商业价值吸引,特别是热门综艺节目中的广告植入更成了兵家必争之地,除了节目本身的影响力外,不同的广告植入方式也影响着品牌的营销效果。《中餐厅5》作为一档青春合伙人经营体验节目,展示出了年轻消费群体对生活的追求和活出自我的态度。而这一群体更注重体验,因此广告植入必须迎合消费人群的行为习惯,以场景化巧妙植入,不能像传统硬式广告一样,强行式尴尬植入。

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为此,欧铂丽以自身品牌调性及价值主张为基础,通过每期节目内容亮点,节目嘉宾与嘉宾之间互动,抓准时机配合氛围,以“陪伴”式贴片广告植入,巧妙“抢夺”观众关注度,实现品牌信息纵深化的立体植入。例如节目中嘉宾龚俊做饭手被烫伤,宁静贴心关怀,适当露出贴心小文案“定制好厨房,做饭不慌忙”以及软性广告植入,正是通过这样一个个巧妙的小场景让广告在无声无息中“陪伴”观众,同时深化欧铂丽家居定制品牌的信息!

家居定制

一直以来,欧铂丽以创新及充满个人主义的风格不断为家居定制行业带来突破,同时也深受消费者的爱戴拥护,其品牌崛起的背后,离不开欧铂丽一直以来在品牌营销以及市场推广的敏锐洞察和布局。据了解,欧铂丽2021年先后与热播综艺《中餐厅》、《天天向上》等多个热门IP综艺跨界合作,与千万级明星、综艺流量互通,增加品牌公信度与曝光度。配合线上线下多渠道布局分散流量,使品牌快速占领全国市场。未来,相信欧铂丽会持续布局品牌营销,挖掘创意营销,为品牌赋能,为打造民族匠心品牌而不断努力、创新,实现中国品牌的腾飞发展与超越!