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家居如何年轻化?欧铂丽提出提出两大关键

发布日期:2021-11-24 10:04:20

  如何实现品牌年轻化,把握年轻人市场,是各大定制家居品牌都在思考和探索的话题,纵观一应定制家居品牌的年轻化布局,大致可以分为两种:前者以年轻人所钟爱的明星为核心,通过明星代言、跨界联名等获得年轻人关注;后者以线上内容为核心,通过多渠道内容营销,解读年轻人,打动年轻人,以此获得年轻人的认可。而轻奢全屋家具定制品牌欧铂丽的选择正是后者,并且在后者基础上,欧铂丽还对其做出了更多有意义的探索。

  品牌年轻化,基于找到品牌关键词

  年轻化的精髓是什么?在欧铂丽看来,年轻化并不是简单的讨好年轻人,而是要找到品牌的年轻化关键词,并在市场需求更迭过程中,始终保持不变。例如,百年品牌可口可乐从未强调过自己的年轻化,但品牌的一言一行,品牌围绕“爽感”推出的种种举措,都能让消费者时刻感知到品牌的年轻化。

家居如何年轻化?欧铂丽提出提出两大关键

  而轻奢全屋家具定制品牌欧铂丽同样如此,从“我的家,我的Stlye”到“专为Me世代而生的深场景全屋家具定制”,无论如何随着市场需求更迭而更迭,其核心关键词“个性化”从未改变。并且,欧铂丽在品牌每一阶段的升级与迭代中,都会跟踪洞察当下主流年轻人的消费需求,以此延展出更有意义且能有效落地的品牌主题。例如,2021年年初,欧铂丽将其品牌战略全面升级为轻奢全屋家具定制,提出全新战略口号“专为Me世代而生的深场景全屋家具定制”,并致力于为85、90后年轻人提供更具个性化、品质化的家居空间定制。此次升级,欧铂丽以“轻奢本色”为主题,不再以单一风格评定轻奢,而是以色彩美学,重新诠释轻奢,将轻奢与多种年轻人所钟爱的家居风格融合,以此传递符合年轻人需求的高品质生活价值观。

  品牌年轻化,在于发现家居新趋势

  品牌年轻化,并非口号,也并非单方面向年轻人灌输品牌理念。更为重要的,应是站在年轻人的角度,挖掘年轻人的需求,并以此创造出直观可落地的现实物件,将年轻人对家的美好憧憬融入品牌产品。

  2021年,欧铂丽凭借着对85、90后年轻人的洞察和理解,于年初“轻奢本色”发布会上,推出“简、奢、雅”三大主题定制新品,以色彩美学解读年轻需求,为年轻人的理想家居提出更多可能性。三大主题定制新品,以“轻奢”为核心,以“色彩”为驱动,提炼现代、轻奢、新中式、简欧等多种热门家装风格的神髓,在欧铂丽极为擅长的轻奢&极简表达中二次演化,创造出独具欧铂丽设计烙印的现代轻奢家、意式轻奢家、国潮轻奢家、新欧轻奢家。

家居如何年轻化?欧铂丽提出提出两大关键

  同时,为了满足年轻人追求的高品质“懒”生活,欧铂丽围绕需求推出“专为Me世代而生的深场景全屋家具定制”,以3次元个性生活方式定制、4维美搭定制学、10大情景式空间定制系统为基础,进一步将理想家居生活现实化,为年轻人营造舒适与便捷同在、功用与颜值兼具的高品质理想生活空间。

  通过轻奢全屋家具定制品牌欧铂丽的年轻化探索,可以看出,品牌年轻化不应浮于表面,而是要探寻品牌核心关键词,并以此为延展,站在年轻人的角度,为其实现个性理想生活的塑造。品牌年轻化之路,既要洞察,也要践行。