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欧铂丽植入《中餐厅5》,“满分”营销获三亿品牌曝光!

发布日期:2021-11-24 10:00:58

  综艺营销,向来是定制家居品牌传播的必争之地,今年以来尤为如此。各大定制家居品牌纷纷布局综艺营销,以期获得更多的市场曝光,而纵观一应定制家居品牌的营销动作,轻奢全屋家具定制品牌欧铂丽的综艺营销,或许是最为值得分析的。

  合作热门综艺,找到品牌契合基点

  今年7月,轻奢全屋家具定制品牌欧铂丽“投身”热门综艺《中餐厅第五季》,以贴片植入形式进行品牌传播,获得三亿多品牌曝光量,点击量亦是累计达到近两百五十万次。“传统”的贴片露出形式,为何能获得这么多的品牌曝光,其实关键之一,在于欧铂丽找到了人群共鸣的基础。

欧铂丽植入《中餐厅5》,“满分”营销获三亿品牌曝光!

  欧铂丽,作为定制家居行业的领先者、轻奢2.0时代的领跑者,与探索国潮美食的《中餐厅第五季》一样,一直致力于对个性化、年轻化的探索,以自身27年丰富家居制作经验为基础,深耕定制家居领域,为众多对家有着不同憧憬的年轻用户,提供个性化定制家居解决方案。正是品牌与节目两者的高度契合,让原本略显生硬的贴片植入,变得更为“柔和”,容易被受众所接受。

  再往深一层思考,会发现不管是节目还是欧铂丽,都内含着一种“年轻化的冲劲”:敢想、敢做、敢去探索新的、个性化的呈现。如《中餐厅第五季》的移动厨房,如欧铂丽今年年初提出的重新定义年轻、重新定义轻奢。这是欧铂丽和《中餐厅第五季》所展现的深层次特质,也是以85、90为主的市场年轻消费群体的主要特性。正因此,欧铂丽植入《中餐厅第五季》的这一营销动作,才格外容易激起共鸣。

  洞悉用户预期,找准贴片植入时机

欧铂丽植入《中餐厅5》,“满分”营销获三亿品牌曝光!


  综艺营销“百家争鸣”,主流消费群体注重“悦己”体验的环境下,品牌传播突围本就艰难,更何况是以贴片形式。而轻奢全屋家具定制品牌欧铂丽之所以能取得如此成绩,另一个关键,在于对85、90后年轻用户有着足够了解,找到了合适的植入时机。

  在《中餐厅第五季》节目中,轻奢全屋家具定制品牌欧铂丽整季全程陪伴,每一次的植入都“恰到好处”。例如第三期中,龚俊做菜不小心烫伤,宁静急忙找出药膏帮忙处理伤口,展现“长辈式”关怀。与此同时欧铂丽也适时露出,简单一句“定制好厨房,做饭不慌忙”的温馨提示,不仅起到了关心提醒的作用,也极为契合场景,为品牌带来了近3800万的曝光。此外第八期林大厨回归中,欧铂丽亦是在林大厨大展身手的同时,积极展现品牌,增强欧铂丽品牌曝光,并以此获得4300多万的曝光。

  欧铂丽在《中餐厅第五季》中的“恰到好处”,充分展现了其对85、90后年轻用户的了解,而在这背后更有一条可以被借鉴的关键思路:找到一种多维度契合的沟通方式。像欧铂丽这样,能够精准洞悉85、90后年轻用户对内容、情感的需求,在合适的时机出现在合适的位置,这样的品牌做营销自然更容易突围。并且欧铂丽对用户的洞察,并不止体现在营销上,在产品设计、家居定制上,也处处都有着“恰到好处”地呈现。