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解锁营销新模式,欧铂丽多圈层跨平台传播持续发力

发布日期:2021-10-22 09:54:14

      近年来,随着家居市场竞争的越发激烈,尤其是家居定制行业已进入薄利时代。2020年疫情的冲击更是给家居行业带来巨大冲击,不仅改变了家居定制行业用户的消费需求,更是改变了企业的获客渠道。如何打破家居行业瓶颈以及竞品带来的各项冲击,轻奢全屋家具定制品牌欧铂丽积极布局,以综艺深度合作+冠军同款产品+明星直播带货的多维深场景营销传播强势破圈。

      深度合作家改综艺

2021年7月,欧铂丽特约赞助家改综艺《冠军的新家》,携手欧铂丽2021年新品亮相,为奥运大满贯张继科开启轻奢全房改造。节目中围绕张继科的实际家居需求,从收纳、烹饪、娱乐等多个日常生活维度进行改造,塑造奥运冠军张继科专属个性轻奢美家的同时,也向观众展现了欧铂丽“超能打”的个性定制实力与超强风格转换的设计实力。

解锁营销新模式,欧铂丽多圈层跨平台传播持续发力 

      多圈层跨平台传播

为进一步扩大传播圈层,实现品牌曝光最大化。欧铂丽采用多圈层跨平台的传播方式,先后在抖音短视频、小红书、微博等几大主流平台上,邀请时尚家居KOL进行合拍互动,以及与三棵树、好太太、森歌等品牌同屏联手,一同掀起#张继科的同款美家#话题热潮,让众多消费者感同身受地参与其中。

解锁营销新模式,欧铂丽多圈层跨平台传播持续发力 

      超级明星直播夜

2021年8月6日,随着家改与各大主流话题的持续热度,欧铂丽邀约张继科亲临“冠军美家惠不科挡”超级直播间,以“欧铂丽全屋家具定制星推官”的身份引爆直播夜现场,带领观众亲自探索欧铂丽轻奢展厅的新品“奥秘”,同时邀请多位KOL助阵,一同沉浸式体验张继科同款美家,精准实现流量转化,为欧铂丽多维深场景营销传播画上圆满的句号。

解锁营销新模式,欧铂丽多圈层跨平台传播持续发力

作为一家有着27年家居定制经验赋能的定制家居品牌,欧铂丽始终保持着营销传播上的自信,此次以综艺深度合作+冠军同款产品+明星直播带货的多维深场景营销传播,让我们看到了欧铂丽蓄势赋能后的强势破圈。通过这一营销模式的带动,欧铂丽不光达成品牌上的深度曝光,也在此基础上面向消费者推出2021年轻奢新品,实现真正意义上的品效合一。