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线上营销模式不断开拓,欧铂丽积极拥抱“短视频+直播”家居生态

发布日期:2021-01-08 10:06:13

2020 年,直播带货风潮涌入家居建材行业,据淘榜单发布的《2020 淘宝直播新经济报告》显示,家居是成交金额增速最快且渗透率增幅最高的十大行业之一。作为新的线上营销渠道,直播带货打破传统家居行业过于依赖线下场景的困局,各家居企业也纷纷开启线上转型及数字化渠道变革,欧铂丽轻奢定制顺应时代发展,通过短视频 直播等线上营销模式蓄力突围,快速提升大众对品牌的认知度与信任感,帮助品牌提高曝光量,同时为消费者提供沉浸式体验。


以优质内容为载体,借短视频为品牌赋能


与传统的营销模式相比,短视频在产品的呈现形式、社交属性、购物体验感等方面都具有显著的优势。据巨量引擎调研报告显示,有 89% 的消费者会选择通过短视频获取家居内容,有 38% 的人会通过直播看家具内容。从数据可以看出,当下消费者了解品牌信息的行为表现正趋向主动化,品牌短视频内容营销重要性日渐突显。


今年下半年,欧铂丽轻奢定制正式入驻抖音号(图左)与微信视频号(图右)等,通过向用户传达最新品牌动态及装修干货知识,树立了鲜活有温度的品牌印象。同时,欧铂丽借助短视频平台特有的推荐机制,进一步扩大了视频内容的传播范围和传播效果,为品牌内容的精准化传播奠定了基础,助力品牌活动实现圈层传播。




直播 内容营销,助力品牌价值传播


在互联网的推动下,直播从一个聚集 " 网红 " 的平台,逐渐发展为品牌及产品的 " 创新营销平台 ",在家居品牌扎堆直播带货的风潮之下,体验式直播、导购直播、品牌联合直播、总裁直播等新模式也在不断涌现。


今年,欧铂丽共开展了三场主题为 " 理想生活研究所 " 的体验式直播,分别邀请中国新锐花艺师讲解家居空间插花搭配美学法则、国家高级营养师传授健康饮食起居方案、一兜糖认证种草官分享家庭收纳秘诀,并在欧铂丽抖音、微博、一直播、天猫 4 大平台同步直播,激发消费者与品牌互动,增强与消费者之间的情感连接,促成了优质的传播和营销效果。



除此之外,赣州欧铂丽举办了 " 超级直播 GO" 为题的沉浸式直播,在抖音、天猫等多平台同步开播,门店达人与抖音百万家居达人钱公子强强联合,为消费者提供优惠价格的同时,输出实用的干货内容。对于消费者来说,这样的消费体验既缩减了决策成本,又能学习到干货知识;对于品牌方来讲,这样的方式既有效地进行品牌信息传播和产品卖点表达,也提高了成交几率,大大降低获客成本。



互联网时代下,在面对瞬息万变的家居市场与消费者需求时,只有积极拥抱营销新模式,紧跟数字化产业互联网步伐,才能进一步提升消费者与品牌之间信息沟通的效率。在未来,相信欧铂丽能够抓住时代机遇,拓展更大的发展空间,通过优质内容的沉淀传递品牌价值,最大程度地发挥传播效果。